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學(xué)術(shù)期刊數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈條中，有三種角色：作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)期刊社，兼做內(nèi)容提供商和數(shù)據(jù)運(yùn)營商的期刊社，以及數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商。本版將陸續(xù)發(fā)表報(bào)道，介紹三者發(fā)展?fàn)顩r及各自在發(fā)展中所遇到的問題。本期就作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊社的發(fā)展問題，采訪了中國期刊協(xié)會(huì)原會(huì)長、現(xiàn)顧問張伯海先生。
學(xué)術(shù)期刊走數(shù)字出版道路技術(shù)上更易實(shí)現(xiàn)
《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》：與其他類別的期刊相較，學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版道路是不是相對(duì)更容易一些？您怎么看待學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化的發(fā)展前景？
張伯海：是的，學(xué)術(shù)期刊走數(shù)字形態(tài)出版的道路是最少顧慮也是最少障礙的。但是目前這個(gè)認(rèn)識(shí)可能還不夠，應(yīng)該盡快向這個(gè)道路上發(fā)展。
比如創(chuàng)意類期刊，攝影、美術(shù)、時(shí)尚類期刊，讀者閱讀時(shí)首先有著審美上的需求，對(duì)畫面質(zhì)感、高仿真上都有很高的要求，一朵花印刷出來，要求是“活”的。
讀者對(duì)這類期刊往往還有收藏鑒賞的訴求，當(dāng)然它也要走數(shù)字化道路，但紙版的活力，目前看數(shù)字版還是比較難以取代的，會(huì)有相當(dāng)長時(shí)期是紙版和數(shù)字版的兩者交叉。
相對(duì)來說，學(xué)術(shù)類期刊的數(shù)字化較為容易，做學(xué)術(shù)要了解前人研究進(jìn)展，對(duì)于信息有很大需求，形式上又主要是文字和圖表。從技術(shù)上來說，學(xué)術(shù)類期刊對(duì)技術(shù)要求少，容易實(shí)現(xiàn)，數(shù)字化道路是通途。
至于前景，現(xiàn)在二三十歲的年輕人更多是上網(wǎng)，而不是看書。不僅學(xué)術(shù)期刊要走數(shù)字化道路，可以說，中國整個(gè)出版業(yè)未來發(fā)展的基點(diǎn)，就建立在數(shù)字化上。《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中也明確提出以數(shù)字出版為代表的新業(yè)態(tài)已成為新聞出版業(yè)發(fā)展的新的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，“十二五”時(shí)期將推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)原創(chuàng)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。
作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)期刊社如何發(fā)展
《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》：在數(shù)字出版業(yè)中有不同的角色，有的是純粹的內(nèi)容提供商，有的是既做提供商又做內(nèi)容運(yùn)營商，有的則是純粹的數(shù)據(jù)庫運(yùn)營商。期刊社如何定位取決于資本、技術(shù)、人力以及可獲取的內(nèi)容資源。有些期刊社綜合考量后，可能會(huì)選擇成為純粹的內(nèi)容提供商，對(duì)于這類學(xué)術(shù)期刊社，在未來的發(fā)展上有什么良策？
張伯海：首先，要占領(lǐng)內(nèi)容的高地，將旗下期刊打造成為權(quán)威度很高的學(xué)術(shù)刊物，具有很高的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)，作者的水準(zhǔn)、層次很高，在學(xué)科內(nèi)具有領(lǐng)先地位，成為首屈一指。這是首先要做好的事情，咬住不能放。
其次，要量力涉及數(shù)字平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊社，單體、單個(gè)期刊比較多，比較分散，這樣的狀況下，學(xué)術(shù)期刊平臺(tái)不宜做得太大、做得太多，但要能夠滿足自身傳遞信息、內(nèi)容延伸、交流溝通的需求，在這些環(huán)節(jié)上擴(kuò)展自己的品牌競爭力。
再次，選擇一個(gè)有實(shí)力的數(shù)字技術(shù)運(yùn)營商合作。通過這個(gè)平臺(tái)，進(jìn)入大型的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫，獲得更廣闊的數(shù)字媒體應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)云傳播的效用。對(duì)于這類期刊來說，我不認(rèn)為每個(gè)期刊都有必要去做一個(gè)大數(shù)據(jù)庫，都去開發(fā)形形色色的多媒體，有實(shí)力者已經(jīng)準(zhǔn)備好了這些條件，精心選擇并納入其中是最為實(shí)際有效的。
變被動(dòng)的內(nèi)容提供為互補(bǔ)共贏的合作
《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》：傳統(tǒng)期刊社在和數(shù)據(jù)庫商合作時(shí)處于一種相對(duì)弱勢的地位，您怎么看待這一現(xiàn)象？
張伯海：要變被動(dòng)的內(nèi)容提供為互補(bǔ)共贏的主動(dòng)合作。過去往往是，傳統(tǒng)期刊社認(rèn)為，手里的內(nèi)容就是真金白銀，交給數(shù)據(jù)庫商坐等利潤就行了。這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
進(jìn)入了大型數(shù)據(jù)庫后，要上延、下伸，上游往下伸，下游往上延。
下伸指的是，數(shù)據(jù)庫商在推廣、銷售中會(huì)發(fā)現(xiàn)客戶新的內(nèi)容開發(fā)訴求，位于上游的內(nèi)容提供商要和數(shù)據(jù)庫商一起合作，針對(duì)訴求開發(fā)內(nèi)容。傳統(tǒng)期刊社的編輯思維、編輯手段、編輯策劃等方面都要突破，改變平面思維，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，重構(gòu)、組合期刊內(nèi)容，以此與數(shù)據(jù)庫商共同探討開發(fā)最佳的數(shù)字傳播形態(tài)。
上延指的是，數(shù)據(jù)庫商雖然不設(shè)專業(yè)學(xué)術(shù)編輯，但可以向內(nèi)容提供商提供選題參考信息、創(chuàng)意等，實(shí)現(xiàn)向編輯生產(chǎn)領(lǐng)域的延伸。
上延下伸，內(nèi)容開發(fā)和技術(shù)開發(fā)逐步有機(jī)地合成為一個(gè)學(xué)術(shù)傳播整體。
但是不管作為什么樣的角色，學(xué)術(shù)期刊社都要打造好的內(nèi)容，同時(shí)要做到和數(shù)據(jù)庫商有共通的語言和創(chuàng)意。做到這一點(diǎn)，傳統(tǒng)期刊社的弱勢地位會(huì)有所改善。
形成合理穩(wěn)固的利益關(guān)系
《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》：在目前的產(chǎn)業(yè)鏈中，數(shù)據(jù)庫商通過集成內(nèi)容提供商的資源來獲取利潤，這種合作中，對(duì)于費(fèi)用支付，利益怎么分配，也產(chǎn)生了一些爭議，期刊社有一些抱怨，您怎么看待？
張伯海：兩者關(guān)系還沒有調(diào)適好。
就我了解的信息，在外國，內(nèi)容提供商和數(shù)據(jù)庫商共同打造產(chǎn)品后，內(nèi)容提供商取得的利益份額不會(huì)太低，尤其對(duì)于知名的期刊，數(shù)據(jù)庫商甚至愿意讓出部分利益吸引知名期刊加入。但我們的情況不是這樣。據(jù)我所知，我國內(nèi)容提供商獲得的利益多數(shù)還是偏低。
我國數(shù)據(jù)庫商的做法容易理解，剛開始時(shí)數(shù)字化是不盈利的，期刊當(dāng)時(shí)也沒有內(nèi)容資源付費(fèi)使用的意識(shí)，提供的內(nèi)容被上網(wǎng)了，就很高興了，不計(jì)較付費(fèi)問題，但發(fā)展到今天，內(nèi)容提供商對(duì)于利益就會(huì)有看法了。
從行業(yè)發(fā)展來看，這種狀態(tài)是不好的。要改變這種狀況，就要增加透明度，投入了多少，特別是戰(zhàn)略投入的情況，賺了錢沒有，賺了多少錢，要彼此溝通、理解，這樣雙方才能有合理穩(wěn)固的利益關(guān)系。
另一方面，數(shù)據(jù)庫商和內(nèi)容供應(yīng)商在利潤分配的認(rèn)識(shí)上有很大差異，也有其背景。我國的《著作權(quán)法》在制定時(shí)，出于社會(huì)信息公有的善意考慮以及開放的思路，在《著作權(quán)法》（指2001年版）三十二條，便作出了除著作權(quán)人聲明不得轉(zhuǎn)載、摘編的，信息轉(zhuǎn)載可以不經(jīng)原作者同意，但要付酬的規(guī)定。但該規(guī)定中的付酬參照了圖書再版的付酬標(biāo)準(zhǔn)，稿酬較低。這一思路沿用到數(shù)字出版之中，便出現(xiàn)了利益分配上的不均衡狀態(tài)。《著作權(quán)法》2010年重新修訂的時(shí)候，仍然保留了這一條。可以說，目前的這一局面有待突破，在今后發(fā)展中需要解決這一問題。
來源：中國社會(huì)科學(xué)報(bào)